چند روز پیش لینکدین یادآوری کرد که الان دقیقا دو سال است محل کارم را عوض نکردهام. برای من این مسئله نوعی رکورد محسوب میشود.
هر چند سالهای سال در مشاغلی مانند فریلسنری ترجمه و محتوا مشغول بودم، اما اولین بار است که در یک شغل توانستهام به دو سالگی برسم.
به همین مناسبت تصمیم گرفتم اندکی از وضعیت کاری امروز و چشمانداز آیندهام بنویسم.
و البته لازم به ذکر نیست که نوشتن این مطالب «نباید» راهنمای شما باشد و آن را بیشتر به عنوان گزارشی از مسیر شغلی و شخصی من ببینید.
توسعه شغلی
دو سال پیش، بیستم فروردین ۹۷ بود که شماره ناشناسی با من تماس گرفت و برای همکاری در حوزه محتوا و دیجیتال مارکتینگ اظهار علاقه کرد.
باید هفتهای دو بار میرفتم تهران. هنوز شکل رسمی و جدی نداشتیم و صرفا کار مشاورهای و تا حدی محتوانویسی و شبکههای اجتماعی بود.
از آرژانتین که از اتوبوس پیاده شوم تا دفتر ملاصدرا یک مسیر مستقیم داشتم که بیشتر وقتها ترجیح میدادم پیادهوری کنم. تا عصر آنجا بودم و شب دوباره با اتوبوس به تبریز بازمیگشتم.
روزهای اولی که رسیدم، دغدغه فقط سایت نبود. تیمهایی هم بودند که روی سامانه کراودفاندینگ ما آمده بودند و قرار بود برای کمپینهای سه ماههشان در فضای دیجیتال کمک بگیرند. طبیعتا تیمهایی سراغ کراودفاندینگ میآمدند که قبلا تقریبا هیچ تجربهای از حضور و تولید و کار در بازار نداشتند. قواعدش را نمیدانستند و مفاهیم پایه هنوز برایشان جایی دور از دسترس قرار داشت.
از آن ماههای اول تا شهریور که رسما به تهران بیایم و مستقر شوم و کار را تمام وقت پیش ببرم تا همین الان که مشغول بازنویسی و بازبینی و بازآفرینی همهچیز، از محتوا و محصول تا Backend و Frontend هستیم، خیلی چیزها عوض شدند.
[su_note note_color=”#43b715″]به نظرم مهمترین چیزی که در این دو سال بهتر شد، «تعامل» و یافتن «زبان مشترک» بین من و مدیران شرکت بودهاست. غیر از آن به جرأت میتوانم اعتراف کنم که وجودم هنوز تفاوت بسیار چشمگیری ایجاد نکردهاست. هر چند محتوای سایت و شبکههای اجتماعی با «طعم» من به پیش رفتهاند، اما هنوز موفق به ارزشآفرینی، با همان تعریف کمالگرایانه آن از طریق محتوا نشدهام. [/su_note]
دلیلش را نمیخواهم تحلیل کنم. یک روزی البته مفصلا چند صفحهای روی کاغذ نوشتهام و تاریخ آن را ده سال بعد گذاشتهام که بعد از ده سال برگردم و مرورش کنم و ببینم چه مسیری رفتهایم و چگونه آن مسیر را رفتهایم و اشتباهات شخصی من کجا بودهاند و چرا اصلاح نشدهاند.
با این حال فکر میکنم تا زمانی که درون یک شرکت کار میکنم، شاید نتوانم تمام مسائل را همانطوری که هستند ببینم و گاهی باید از «بیرون» به مسائل نگریست. به هر صورت این بررسی بخشی از مسیر زندگی و حرفه من در سالهای بعد خواهد بود.
توسعه فردی
در زمینه توسعه فردی، این دو سال برای من مهمترین جنبههای «شبکهسازی» در حوزه محتوا و توسعه مهارتهای فردیام در این حوزه بودهاند.
مهمترینها البته با راهاندازی «باشگاه محتوا» و سخن گفتن از «فلسفه محتوا» شروع شدند. در این زمینه سعی کردم خیلی بنویسم و خیلی بیشتر بخوانم. هر چند مدتی است که فعالیتهای آن را به دلیل تمرکز روی نوشتن کتاب خیلی کمتر کردهام.
دومین اتفاق بزرگ این دو سال ایده «اقتصاد تأثیر» بودهاست. این که محتوا در نهایت چگونه بر انسان و ذهن انسان تأثیر میگذارد و اساسا «محتوا چگونه ارزشآفرین میشود»
این مطلب سلسله و سرآغاز مقالات و پژوهشهای گستردهای است که همین الان هم در حال تحقیق و بررسیاش هستیم. تقریبا تیم خوبی برایش دارم و مطمئنا در سالهای آینده کارهای علمی و پژوهشی که به مدلهای مختلف منجر شوند از این طرح بیرون میآیند.
در زمینه محتوا سه کار بزرگ در پیش دارم.
اولی معرفی یک شاخص تجربی برای راهنمایی استراتژیستهای محتوا در انتخاب سیاست اصلی توسعه ساختاری محتواست که آن را Audience Life Time Value اسم گذاشتهام. (ارزش طول عمر مخاطب)
در حال مدلسازی ریاضی این شاخص هستم که البته کار زیادی دارد و احتمالا باید جایی برای کار روی آن به «آکادمی» بازگردم و کار پژوهشیاش را روششناسانه و تحت نظر استاد پیش ببرم.
مبحث بعدی «تعیین قیمت محتوای متنی» بود که برای آن هم چندین پارامتر جداگانه (پس از ساعتها بحث و بررسی با متخصصان محتوا) تعیین کردهام که امیدوارم روزی نرمافزاری روی نت باشد که هر کسی بتواند نمونه محتوا را درون آن قرار دهد و «قیمت» به دست آورد.
سومین کاری که در این مدت توانستم انجام دهم، تدوین «بوم استراتژی محتوا» بود. این بوم میـواند کار SMEها (سازمانهای کوچک و متوسط) و به خصوص استارتاپها را خیلی راحتتر پیش ببرد و برای تدوین استراتژی محتوا دیگر نیازمند تدوین سندهای طولانی و سختی نیستند که خیلی وقتها «خودشان» هم ندانند قرار است چه خروجی به آنها بدهد.
فعلا در حال مطالعه و فهم KPIهای محتوایی هستم. به نظرم جزو مباحث بسیار مهمی است که هنوز کاملا درست تفهیم نشده است و سالها کار داریم تا بتوانیم دقیقا اثربخشی محتوا یا ارتباطش با سایر پارامترهای بازاریابی را بسنجیم.
علاوه بر اینها کارهای لذتبخشی هم انجام دادهام و پیش رو دارم. یکی از آنها «واژه نامه تجربی محتوا» بود که درآن هر متخصصی تعاریف تجربی از مباحث مختلف ارائه کند و در نهایت «تحلیل اکوسیستم محتوا»
اما مهارتهای نرمی که در برنامه توسعه فردی دارم اینها هستند:
اینها را هم به پروفایل لینکدینم اضافه کردهام که یادم نرود.
در مسیر توسعه فردی البته بعدها متوجه شدم که بعضی از این مهارت ها با مهارت های T-Shaped Marketer همپوشانی دارند و آنها را در جدولی به این شکل تنظیم کردم
تا اینجا از ۴۱ هدفی که برای زندگی شخصی و توسعه فردی گذاشتهبودم، حدود ۳۹ درصدش محقق شدهاست و تصمیم دارم تا پایان سال آن را به ۶۰ برسانم.
به هر صورت، در این دو سال قلم و نویسندگی من هم از کار نیفتادند. معروفترین کارم داستان بلند «ناقوس مرگ» بودهاست. علاوه بر این هم به توصیه دوستان نویسنده و البته مکتب رواقیگری، یک نوبت در صبح و یک نوبت در شب نویسندگی میکنم و لذت فراوانی از این کار میبرم.
در نهایت جمعبندی من از این دو سال، تا حد زیادی مثبت بوده است و امیدوارم در پایان ۱۴۰۰ بتوانم تا ۸۰ یا ۹۰ درصد اهدافم پیش بروم و البته باز هدفهای بهتر و بیشتری برای آن زمان ترسیم میکنم.
میوه اصلی ایام تعطیلی و قرنطینه برای من بیشتر نویسندگی بود و البته ورزشهایی که برای رفع درد دیسک کمرم داشتم و غذای بخارپز و تمرکز روی سلامتی. البته با همخانهام هم به طور کامل همیشه انگلیسی صحبت میکنیم. به نظرم این دو سال فرصت یادگیری خوبی برایم بودند. (حداقل توانستم دو ترم پایه درس MBA در متمم را به اتمام برسانم!)
برای آینده هیچ پیش بینی خاصی ندارم. جز این که در آینده نیز همین مسیر را با همین فایل اکسل طی میکنم.